上一篇文章提到商標(biāo)和品牌的區(qū)別以后，大家能清楚一點(diǎn)，商標(biāo)是偏向法律性質(zhì)，而品牌才是深入人心，可以真正給企業(yè)帶來(lái)價(jià)值的。今天就詳細(xì)介紹下品牌的作用。
1、產(chǎn)生品牌溢價(jià)，為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。如今賣(mài)方市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)化成買(mǎi)方市場(chǎng)，消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有更多的主動(dòng)權(quán)，這就對(duì)了商品或服務(wù)的提供者提出了更高的要求。尤其在產(chǎn)品日漸趨同、一插畫(huà)日益縮小的情況下，能否滿(mǎn)足消費(fèi)者精神層面的需求越來(lái)越成為決定產(chǎn)品價(jià)格的重要因素。例如，對(duì)于質(zhì)量相差不多的兩件商品，消費(fèi)者更愿意選擇品牌知名度高的商品，甚至愿意支付更高的價(jià)格，這就是品牌的力量，這在無(wú)形中大大增加了企業(yè)的銷(xiāo)售收入。
2、有利于業(yè)務(wù)擴(kuò)張，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。強(qiáng)勢(shì)品牌可以突破空間的障礙進(jìn)入市場(chǎng)，也可以通過(guò)品牌延伸，開(kāi)拓其他領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。德國(guó)西門(mén)子品牌的核心價(jià)值在于“提供優(yōu)秀的技術(shù)”，二不僅僅是“提供優(yōu)秀的電話(huà)”。企品牌延伸也成功的由電話(huà)擴(kuò)展到移動(dòng)電話(huà)、照明產(chǎn)品以及開(kāi)關(guān)等家用電器。西門(mén)子延伸后的產(chǎn)品繼續(xù)支持或者強(qiáng)化了原有品牌的核心價(jià)值而不是與之相悖。
3、培養(yǎng)忠誠(chéng)客戶(hù)，穩(wěn)固企業(yè)形象。對(duì)著信息化時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)開(kāi)放程度也越來(lái)越高，可選擇的商品或服務(wù)范圍也呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)趨勢(shì)，面對(duì)琳良滿(mǎn)目的商品，人們選擇的難度加大。若想吸引消費(fèi)者消費(fèi)，最好的方式就是培養(yǎng)客戶(hù)對(duì)于品牌的忠誠(chéng)。通過(guò)品牌產(chǎn)達(dá)出來(lái)的企業(yè)文化和企業(yè)形象會(huì)紙件在消費(fèi)者心中固化下來(lái)并趨于穩(wěn)定。
品牌的力量不容小覷，如您企業(yè)目前正處于建立品牌的過(guò)程，如有品牌注冊(cè)、布局、發(fā)展完善發(fā)面有需要幫助的歡迎隨時(shí)聯(lián)系~lvzhiDAQ一對(duì)一品牌咨詢(xún)服務(wù)。
