企業(yè)對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)或未注冊(cè)的商標(biāo)使用，應(yīng)該符合《商標(biāo)法》的規(guī)定，這是有效維護(hù)和強(qiáng)化品牌形象的保障。
1、在使用注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，最好標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記“?”。雖然是否使用注冊(cè)標(biāo)記是商標(biāo)權(quán)利人的權(quán)利，但是實(shí)用注冊(cè)標(biāo)記，可以向公眾標(biāo)示該標(biāo)志作為商標(biāo)的屬性，他人應(yīng)給與足夠的注意和合理的避讓，防止商標(biāo)被他人任意使用淡化為通用名稱?！?span style="font-family:calibri;">U盤”就是很好的案例。
2、注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定實(shí)用的商品/服務(wù)為限，不可以自行改變注冊(cè)商標(biāo)樣式或者超出核定的商品/服務(wù)范圍使用的商標(biāo)。企業(yè)在對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行使用的時(shí)候，最好設(shè)計(jì)一套統(tǒng)一的VI標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)各個(gè)部門在宣傳推廣的過(guò)程中不至于出現(xiàn)商標(biāo)使用混亂不一的尷尬情況；同時(shí)，一直的商標(biāo)使用形式可以不斷強(qiáng)化該品牌在消費(fèi)者心目中的形象，避免混淆和誤認(rèn)，逐漸建立起品牌認(rèn)知度。因此，不但企業(yè)內(nèi)部相關(guān)部門 要規(guī)范使用商標(biāo)，企業(yè)對(duì)被許可方使用商標(biāo)的行為也要進(jìn)行規(guī)范、監(jiān)督和定期檢查，保證商標(biāo)合規(guī)使用，維護(hù)企業(yè)的品牌形象。
值得一提的是，有效的利用商標(biāo)許可使用策略可以提高品牌的影響力和滲透力。商標(biāo)許可是指商標(biāo)權(quán)利人通過(guò)與被許可人簽訂使用的許可合同，允許被許可人在一定條件下使用其注冊(cè)商標(biāo)，被許可人獲得商標(biāo)使用權(quán)。如果商標(biāo)使用許可策略運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，不但可以增加企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還可以提高品牌的知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，通過(guò)商標(biāo)許可，企業(yè)可以較容易地沖破貿(mào)易壁壘，順利實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)開拓能力。
